中国最早具有品牌意识的“茶企”之一

2022-01-11

    龙德记早期曾推出过“五角星”唛™茶品并广受消费者青睐,产品的畅销也招致了“华茶”公司盗用“五角星”唛™事件的发生。龙德记只能开始在全球各大主流报刊刊登更换商标公告,谴责冒效行为并宣传新启用的“双金钱”™商标。商家间持续的登报争执勾起了顾客们“看热闹”的雅兴,无意中起到了茶叶圈“话题营销”的良好传播效果。

       在这波热度加持下,龙德记随后推出的“象唛”™茶和“素馨香茶”等产品也很快变得家喻户晓,为后来被誉为“传世经典产品”打下了宣传基础。当时不仅仅是在美国华人市场,哪怕在外国茶客间也逐渐以喝龙德记茶为时尚潮流。快速增长的知名度保护了后续商标的产权安全,也使得龙德记在人们心中渐渐留下了高端品牌的市场形象。

       1929年当时中国的三大茶庄美珍、英美、龙德记境遇各不相同,龙德记出口茶叶4.5万箱(约合1450吨),占当时香港茶叶出口总量的17~22%。同年,龙德记总部从皇后大道西迁至香港标志性建筑之一的皇后行(Queen's Building),一时风头无两。美珍、英美则逐渐走向衰落。

       就算在重商贸轻品牌求生存的动荡年代,龙德记早早就表现出“国产民族品牌”的自我认知。翻阅不列颠哥伦比亚大学亚洲图书馆保留的1931年《大汉公报》六至七月份的全版内容,龙德记几乎每一期都在刊登维权公告,公告中写有:“中西赐顾历蒙嘉奖,本号仍须竭力研究务期精益求精,以副诸君惠顾之雅意,并使我国产之荣誉得以永久保存,岂止本主人之幸,抑亦国家上之光荣也。”



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